據(jù)大眾汽車(chē)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)，上個(gè)月其全球銷(xiāo)量仍然同比下跌，而在最大單一市場(chǎng)中國(guó)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。當(dāng)月中國(guó)貢獻(xiàn)大眾汽車(chē)集團(tuán)全球銷(xiāo)量四成以上，而占大眾乘用車(chē)品牌的份額則幾乎達(dá)到50%。

大眾乘用車(chē)品牌：中國(guó)占近一半

2015年11月份，大眾乘用車(chē)品牌（Volkswagen Passenger Cars）在全球范圍內(nèi)交付銷(xiāo)量為496,100輛，對(duì)比2014年11月的508,400輛，同比下滑2.4%。根據(jù)蓋世汽車(chē)整理數(shù)據(jù)，進(jìn)入2015年以來(lái)，大眾乘用車(chē)品牌除了2月份以外，其他每個(gè)月的全球交付銷(xiāo)量均不及2014年同期。

·1月從521,600輛同比下跌2.8%至507,100輛；

·2月從413,600輛同比增長(zhǎng)0.2%至413,700輛；

·3月從563.600輛同比下跌0.9%至558,600輛；

·4月從521,000輛同比下跌4.8%至496,100輛；

·5月從531,100輛同比下跌5.9%至499,500輛；

·6月從515,000輛同比下跌8.6%至470,700輛；

·7月從491,600輛同比下跌6.9%至457,800輛；

·8月從471,000輛同比下跌8.1%至432,900輛；

·9月從534,800輛同比下跌4.0%至513,500輛；

·10月從517,400輛同比下跌5.3%至490,000輛；

·11月從508,400輛同比下跌2.4%至496,100輛。

從上文數(shù)據(jù)可見(jiàn)，今年6至8月份大眾乘用車(chē)品牌全球銷(xiāo)量跌勢(shì)最重，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)今年曾受股市影響，外資品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)并且銷(xiāo)量頹勢(shì)，并且大眾在南美、俄羅斯等市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)不佳。到9月之后，雖然有柴油發(fā)動(dòng)機(jī)排放作弊的“尾氣門(mén)”事件，但因?yàn)槭苡绊懽顕?yán)重區(qū)域?yàn)槊绹?guó)，對(duì)大眾銷(xiāo)量貢獻(xiàn)不大，而在中國(guó)又隨整體車(chē)市回暖，因此全球銷(xiāo)量跌勢(shì)反而減弱。

在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)方面，大眾乘用車(chē)品牌11月向消費(fèi)者交付了247,000輛新車(chē)，2014年交付銷(xiāo)量為227,400輛，今年同比攀升8.6%。1至11月大眾品牌累計(jì)在華交付銷(xiāo)量達(dá)到2,394,500輛，去年同期2,523,300輛，同比下跌5.1%。

按照11月大眾品牌全球銷(xiāo)量496,100輛計(jì)算，上個(gè)月大眾乘用車(chē)品牌占據(jù)全球銷(xiāo)量49.8%比重，幾乎貢獻(xiàn)了半壁江山。從這一點(diǎn)可見(jiàn)大眾品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)程度。

不過(guò)，大眾品牌今年在中國(guó)表現(xiàn)也是頗多起伏。1月份就遭遇0.7%的微跌，從267,800輛下滑至265,900輛，之后連續(xù)同比跌落，直至10月份開(kāi)始跟著車(chē)市大環(huán)境回漲。這主要是取決于10月份起中國(guó)推行車(chē)市刺激新政，排量1.6升以下新車(chē)購(gòu)置稅減半。無(wú)論是上海大眾朗逸（參配、圖片、詢(xún)價(jià)） 、凌渡（參配、圖片、詢(xún)價(jià)） 、Polo還是一汽-大眾速騰（參配、圖片、詢(xún)價(jià)） 、高爾夫（參配、圖片、詢(xún)價(jià)） 等主力車(chē)，均有大量車(chē)款搭載1.6或更低排量發(fā)動(dòng)機(jī)，因而受惠匪淺。

然而，大眾去年第四季度起，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)就已經(jīng)不甚理想，給今年留下較低的對(duì)比基數(shù)，因此大眾品牌在中國(guó)的表現(xiàn)還談不上如何樂(lè)觀。

大眾集團(tuán)銷(xiāo)量：奪冠無(wú)望

綜合大眾旗下11個(gè)汽車(chē)品牌銷(xiāo)量，2015年11月份其全球交付銷(xiāo)量為833,700輛，在2014年852,900輛的基礎(chǔ)上，同比下跌2.2%。1至11月累計(jì)銷(xiāo)量9,095,900輛，去年同期9,256,400輛，同比下降1.7%。

大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球總銷(xiāo)量的表現(xiàn)，往往和豐田汽車(chē)集團(tuán)相提并論，二者是目前全球銷(xiāo)量桂冠最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。2015年上半年，大眾曾經(jīng)在銷(xiāo)量上壓下豐田一頭，首次稱(chēng)雄全球車(chē)企（上一次大眾超越豐田是在2011年，當(dāng)時(shí)豐田受日本大地震影響跌落第四，通用奪冠，大眾第二）。

就本質(zhì)來(lái)看，2015年全球汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，車(chē)企巨頭大多難以守住去年同期水準(zhǔn)，大眾和豐田的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)際上取決于“誰(shuí)跌得慢”而已。上半年兩家企業(yè)均沒(méi)有達(dá)到2014年同期的銷(xiāo)量，前10月也是如此。

1至10月份，豐田全球累計(jì)銷(xiāo)量835萬(wàn)輛，同比下跌1.2%。大眾則是同比下跌1.7%至8,262,000輛。由于2014年豐田銷(xiāo)量仍高過(guò)大眾，今年前10個(gè)月又甩開(kāi)近10萬(wàn)輛，因此大眾很難在最后兩個(gè)月中徹底追平差距。

蓋世汽車(chē)認(rèn)為，2015年全球車(chē)企銷(xiāo)量冠軍很可能依然是豐田。至于2016年和之后，則要看大眾在結(jié)構(gòu)調(diào)整和新車(chē)發(fā)布方面的進(jìn)展，以及豐田是否準(zhǔn)備放松對(duì)規(guī)模擴(kuò)張的限制。

（摘自蓋世汽車(chē)網(wǎng)）